#영화산업 분석1

학습1 영화산업 분석하기

 

1-1. 영화시장 환경 분석

학습목표

• 영화산업 관련 자료를 수집하고 분석하여 영화산업을 파악할 수 있다.

• 영화산업 구조에 따른 시장환경을 분석하여 영화산업을 분석할 수 있다.

 

필요 지식 /

1. 영화산업 구조

영화산업은 투자, 제작, 배급, 상영의 단계를 통해 가치를 생산한다. 투자, 제작, 배급, 상영의 각 영역은 분리되어 있는 것이 아니라 서로 결합되어 있으며, 투자를 기점으로 수직 계열화 되어 있다.

 

<표 1-1> 영화가치 생산 단계

투자-제작사의 투자제안 및 투자사의 투자유치

         투자사의 투심회의와 투자 작품결정

제작-1.pre-production:시나리오 완성,캐스팅 및 스태프 구성,헌팅,콘티 확정

        2.production:촬영

        3.post-production:편집,스튜디오 녹음,cg,di,dcp

        4.packaging

배급-배급시기 및 규모확정

        마케팅 전략수립,광고및 홍보

        2차부가시장

 

2. 영화산업의 특징

(1) 고위험 투자상품

영화산업은 대규모 자본이 투자되며, 투자 대비 투자 수익률을 예측하기 어려운 고위험 수익사업에 속한다.

이는 영화는 산업이자 문화라는 점에서, 대중의 문화소비심리를 파악하고 이에 따라 영화를 제작하는 것이 가전제품을 만드는 것과는 상당히 다른 어려움을 안고 있다는 데서 그 이유를 찾을 수 있다.

그러므로 영화산업을 파악하기 위해서는 먼저 문화로서 영화매체의 특징을 연구하고 이해해야 한다.

 

(2) 대기업 중심의 투자환경

1990년 중반 이후 한국영화는 기획자 중심의 기획영화가 만들어지고, 이에 발맞추어 대기업과 금융자본이 영화계로 유입되면서 서서히 산업적 형태를 띠기 시작한다.

1998년 CGV를 시작으로 대기업은 복합상영관을 전국에 설립하는데, 이는 대기업 중심의 투자에서 배급, 극장에 이르는 수직 계열화로 위험 요소를 줄이고 산업적인 형태를 만들기 위한 것이었다.

한국영화는 2000년 중반까지 외형적으로 비약적인 성장을 이룬다. 기획영화와 감독중심의 작가영화, 독립영화 등 다양한 영화들이 만들어지지만 상업영화시장의 규모와 질에 비해 투자가 방만하게 진행되어 중 후반 산업적으로 어려움을 겪기도 한다.

이런 과정을 거쳐 오늘날에는 비교적 합리적이고 과학적인 투자환경과 복합상영관의 완성을 통해 관객 2억 명 시대를 열고 있다.

또 한편으로는 투자, 배급, 상영에서 몇몇 대기업이 독점함으로써 폐해도 발생한다. 투자사의 기준에 맞는 상업성이 강한 영화만이 기획되고 투자됨으로써 기획영화가 아닌 영화의 시도 자체가 힘들어지면서 영화 내적인 질적 성장은 기대하기가 점점 힘들어지고 있다.

 

(3) 2차 부가시장의 미미함

한국 영화산업은 2차 부가시장이 매우 미약하여 안정적인 수익구조를 기대할 수 없는 것이 현실이다. 과거 비디오나 TV를 통한 부가시장은 손쉬운 인터넷 불법 다운로드로 축소되었으며, 개봉관과 재개봉관 상영을 통한 수익구조는 복합상영관의 등장으로 변화하였으며, 특히 국민 정서상 영화를 소장 가치가 있는 문화라는 인식이 부족한 것에 따른 결과로 한국 영화시장은 다양한 상영 윈도를 갖고 있지 못하고 있다.

이런 이유로 극장 상영에 수익의 대부분을 기대할 수밖에 없게 되면서, 배급에서의 극장 선점 경쟁과 함께 홍보, 마케팅에 과다한 지출을 하게 되고, 이는 다시 총제작비의 상승으로 영화 B.E.P.(손익분기점)가 높아지는 악순환을 낳고 있다

 

(4) 미디어 환경의 변화

현재 미디어 환경의 변화에 따라 영화산업의 2차 부가시장이 변하고 있다. 디지털 기술의 발전에 따라 미디어 환경은 네트워크망의 다양성에 따른 콘텐츠의 양적인 팽창과 매체별 융합(컨버전스, convergence)에 따른 윈도의 변화를 요구하고 있다. 이에 따라 유료화된 디지털TV, 스마트폰, 컴퓨터 등을 통해 2차 윈도 효과를 기대할 수 있게 되었다.

아직까지는 그 영향이 크지는 않으나 앞으로 디지털 미디어 환경 변화는 영화산업이 안정적으로 수익을 창출하는 데 긍정적 영향을 미칠 것이라 기대된다.